Реклама (12+) на Mail.ru: согласен ли с маркировкой и почему
Разбираем, почему Mail.ru помечает материалы как «Реклама (12+)»: по закону о рекламе, возрастная маркировка обязательна для информационной продукции. Штрафы до 500 тыс. руб., ФЗ-436 и ФЗ-38. Защита детей и compliance.
На Mail.ru этот материал помечен как «Реклама (12+)». Согласны ли вы с такой маркировкой и почему?
Да, с маркировкой «Реклама (12+)» на Mail.ru полностью согласен — это прямое следствие федерального закона о рекламе и правил возрастной маркировки рекламы для информационной продукции. Mail.ru как новостной и информационный портал подпадает под ФЗ-436, где контент вроде образовательных материалов или сервисов требует пометки 12+, чтобы защитить детей младше. Без такой возрастной маркировки рекламы платформа рискует штрафами до 500 тысяч рублей, а тут всё по закону.
Содержание
- Возрастная маркировка рекламы: зачем она нужна
- Закон о рекламе и его требования к Mail.ru
- Почему именно 12+ для материалов на Mail.ru
- Штрафы за отсутствие или неправильную маркировку рекламы
- Как работает маркировка рекламы в интернете на практике
- Источники
- Заключение
Возрастная маркировка рекламы: зачем она нужна
Представьте: ребёнок 10 лет открывает Mail.ru, а там реклама какого-то сервиса или новости с элементами, которые лучше не показывать слишком рано. Вот зачем ввели возрастную маркировку рекламы — чтобы родители и платформы не рисковали. По сути, это значок вроде 12+, 16+ или 18+, который сигнализирует: “Эй, это не для малышей”.
Всё началось с Федерального закона № 436-ФЗ “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”. Он требует, чтобы любая информационная продукция — сайты, apps, реклама — имела такую пометку, если контент может повлиять на психику или развитие. А официальные разъяснения на Garant.ru чётко говорят: реклама на порталах вроде Mail.ru, где полно новостей и сервисов, автоматически попадает под 12+, если нет вредных элементов вроде насилия или секса.
Но подождите, не вся реклама такая. Одежда? Еда? Фитнес? Их не маркируют. Только то, что считается “информационной продукцией” — образователька, новости, игры. На Mail.ru это логично: портал информативный, аудитория широкая, включая подростков. Без 12+ дети могли бы наткнуться на что-то не по возрасту. Вы согласны, что лучше перестраховаться?
Коротко: маркировка защищает, снижает риски и соответствует закону о рекламе. А теперь разберёмся глубже.
Закон о рекламе и его требования к Mail.ru
Закон о рекламе — это Федеральный закон № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года, с кучей поправок. Статья 5, часть 10.1, прямо требует: реклама информационной продукции должна иметь возрастную маркировку. Mail.ru здесь не исключение — как крупная площадка с новостями, почтой и сервисами, она обязана следовать правилам из Texterra.
Почему именно Mail.ru? Потому что это не просто магазин, а источник информации. Реклама там часто продвигает apps, курсы или контент, который по ФЗ-436 классифицируют как 12+. Представьте рекламу мобильного приложения — без пометки штрафы летят. А в 2025 году проверки усилились, особенно после жалоб родителей.
Интересный факт: маркировка не нужна для алкоголя или сигарет — их и так запрещают рекламировать детям. Но для “нейтральной” инфы вроде новостей? Обязательно. Consultant.ru подтверждает: статья 12 ФЗ-436 требует пометки на всех рекламных материалах с ограничениями. Так что Mail.ru не выдумывает — просто выполняет закон.
А если реклама безвредная? Тогда 0+ или вообще без. Но на практике платформы ставят 12+ по умолчанию для безопасности. Логично, нет?
Почему именно 12+ для материалов на Mail.ru
12+ — это не случайность. По шкале ФЗ-436, она для контента с минимальным риском: лёгкие нецензурные слова, редкое насилие без деталей, обсуждение сложных тем вроде политики или отношений. Идеально для Mail.ru: новости, сервисы, образовательная реклама.
В блоге Moscow Digital School объясняют: 12+ ставят на информационные порталы, где аудитория от подростков. Ребёнку младше может быть сложно переварить — от социальных тем до рекламы финансовых apps. А для Mail.ru это стандарт: их контент не 18+ (секс, наркотики), но и не 6+ (сказки).
Почему согласен? Потому что без 12+ платформа рискует. Дети 12+ уже могут смотреть, а младше — под присмотром родителей. Плюс, поисковики вроде Yandex учитывают это в ранжировании. В моём опыте, такие пометки повышают доверие пользователей. А вы замечали, как на VK или Telegram тоже везде 12+ висит?
Коротко: 12+ балансирует доступность и защиту. Идеальный выбор для Mail.ru.
Штрафы за отсутствие или неправильную маркировку рекламы
Не шутите с этим — штрафы реальные. За отсутствие возрастной маркировки рекламы юрлицам светит от 100 до 500 тысяч рублей по КоАП РФ. Повторно? До миллиона. ФАС и Роскомнадзор активно проверяют, особенно интернет-рекламу.
Например, Texterra приводит кейс: блогера оштрафовали на 500к за рекламу apps без пометки. Mail.ru, как гигант, не хочет таких проблем — отсюда 12+ везде. А Garant.ru уточняет: для информационной продукции игнор = прямое нарушение.
Что делать рекламодателям? Получать erid в ОРД (Единая регистрационная декларация), ставить пометку. Без неё — блокировка аккаунта. В 2025-2026 годах штрафы выросли, так что платформы перестраховываются. Больно? Ещё бы.
Но хорошая новость: если всё по правилам, как на Mail.ru, проблем ноль. Лучше платить за compliance, чем штрафы.
Как работает маркировка рекламы в интернете на практике
На деле всё просто, но с нюансами. Рекламодатель регистрирует кампанию в ОРД (kabinetрекламы.рф), получает токен erid, вставляет в креатив. Платформа вроде Mail.ru проверяет и добавляет 12+ автоматически для инфопродуктов.
Шаги:
- Определить: это информационная продукция? (Новости, apps, курсы — да).
- Выбрать категорию: 12+ для большинства.
- Разместить значок заметно — в углу баннера или под постом.
- Сообщить в ЕРИР (если контент свой).
Consultant.ru с примерами: видеореклама? Маркировка в начале. Пост в соцсетях? Текстом или стикером. Mail.ru справляется идеально — значок видно сразу.
Проблемы возникают с блогерами или мелкими ИП: забывают erid, ставят не ту категорию. Совет: используйте сервисы вроде Admitad или встроенные инструменты Yandex.Direct. А для проверки — сервисы Роскомнадзора.
В итоге, на Mail.ru это работает как часы. Хотите протестировать? Откройте их главную — увидите сами.
Источники
- Garant.ru: Возрастная маркировка рекламы в интернете
- Texterra: Правила возрастной маркировки сайтов и рекламы
- Moscow Digital School: Маркировка возрастных ограничений в рекламе
- Consultant.ru: Возрастные ограничения в рекламе
Заключение
С маркировкой «Реклама (12+)» на Mail.ru всё по-честному: закон о рекламе требует этого для информационных платформ, а 12+ идеально подходит для их контента. Это не прихоть, а защита детей и способ избежать штрафов до 500 тысяч. Если вы рекламодатель, всегда проверяйте ОРД и erid — лучше так, чем разбираться с ФАС. Вопросы? Пишите в комментах, разберём!