Почему внешность не решает на выборах: идеология важнее

Большинство людей проголосовали за кандидата слева, потому что политическая идеология и соответствие между чертами лица избирателя и кандидата играют более важную роль, чем объективная привлекательность внешности. Исследования показывают, что левые избиратели предпочитают менее доминантные и более “нормальные” черты лица, в то время как правые кандидаты получают больше голосов при более доминантном и маскулинном внешнем виде, но это работает против левых политиков.

Содержание

• Влияние политической идеологии на восприятие внешности
• Социальное сходство и идентификация
• Роль компетентности и социального статуса
• Контекстуальные факторы и ситуация выборов
• Комплексный характер принятия решений
• Выводы и практическое значение

Влияние политической идеологии на восприятие внешности

Политическая идеология существенно влияет на то, как избиратели воспринимают внешность кандидатов. Исследования показывают, что существуют разные стандарты привлекательности для левых и правых политиков. Как отмечает исследование Laustsen и Petersen (2018), правые и консервативные кандидаты получают больше голосов, если выглядят более доминантно, в то время как для левых кандидатов доминантный и маскулинный вид снижает поддержку избирателей.

Интересно, что исследования с использованием глубокого обучения показали, что правые политики чаще демонстрируют счастливое выражение лица, особенно у женщин, в то время как левые политики чаще имеют нейтральное выражение. Однако это не означает, что счастливые лица всегда выигрывают - избиратели оценивают соответствие между выражением лица и ожидаемыми чертами для представителей той или иной идеологии.

Важно отметить, что восприятие внешности сильно зависит от политической идентичности. Исследования показывают, что избиратели, чья политическая идентичность совпадает с кандидатом, воспринимают его лицо как более благоприятное (Young et al., 2014; Caruso et al., 2009).

Социальное сходство и идентификация

Одним из ключевых факторов, объясняющих победу кандидата слева, является принцип социального сходства. Как указывает исследование Oxford Academic, сходство между избирателями и кандидатами, будь то в качестве синонима знакомости или само по себе, порождает предпочтения.

Эволюционная психология предполагает, что сходство само по себе влияет на предпочтения, потому что люди стремятся распространять свои собственные гены. Более того, похожие лица врожденно знакомы. Следовательно, кандидаты, лица которых похожи на большое количество избирателей, находятся в уникальном положении для достижения влияния.

Исследования также подтверждают принцип соответствия, согласно которому избиратели и политики определенной политической позиции похожи друг на друга по ключевым чертам личности, и избиратели правильно воспринимают политиков своей preferred политической партии как имеющих личность, схожую с их собственной.

Роль компетентности и социального статуса

Воспринимаемая компетентность, основанная на внешнем виде, увеличивает вероятность голосования за политика, но этот эффект сильнее среди участников с более высоким социально-экономическим статусом. Это означает, что влияние внешнего вида на решение о голосовании может варьироваться в зависимости от демографических характеристик избирателей.

В случае с кандидатом слева, который имел мужской подбородок и мешки под глазами, его внешность, возможно, вызывала у избирателей ощущение более реалистичности и “человечности”. Более “модельные” черты лица кандидата справа могли восприниматься как слишком отстраненные или нереалистичные для определенных групп избирателей.

Исследования показывают, что люди используют эвристики принятия решений, такие как впечатления о компетентности, основанные исключительно на внешнем виде кандидата, при решении, за кого голосовать. Однако эти впечатления сильно модерируются контекстом и индивидуальными различиями.

Контекстуальные факторы и ситуация выборов

Предпочтения в отношении лидеров с высоким соотношением ширины лица к высоте (fWHR) варьируются в зависимости от контекстных факторов (ситуация выборов) и индивидуальных различий (политическая идеология), причем оба фактора одинаково важны.

Это соответствует представлению о том, что предпочтения в отношении доминантно выглядящих лидеров изменяются в зависимости от контекста (контекст голосования) и индивидуальных различий (политическая идеология), причем оба фактора одинаково важны.

Исследования предполагают, что результаты отражают адаптивный механизм в эволюционной психологической системе последователей. То есть, более высокое предпочтение лидеров с высоким fWHR в военное время среди консервативных избирателей, которые считаются более внимательными к угрожающим контекстам, может предоставить решение адаптивной проблемы поиска адекватного лидера для успешной обороны.

В мирное время или в ситуациях, требующих дипломатии, избиратели могут предпочитать менее доминантных лидеров, что объясняет победу кандидата слева.

Комплексный характер принятия решений

Принятие решения о голосовании - это сложный процесс, в котором внешний вид является лишь одним из многих факторов. В случае, когда кандидат с менее привлекательными внешними чертами победил, это может быть объяснено следующими взаимодействующими факторами:

1. Идеологическое соответствие: Кандидат слева, вероятно, лучше соответствовал идеологическим предпочтениям большинства избирателей, и это перевесило влияние внешнего вида.

2. Социальное сходство: Лицо кандидата слева, возможно, вызывало большую идентификацию у значительной группы избирателей.

3. Контекст ситуации: Политический контент выборов мог делать менее доминантные черты лица более предпочтительными.

4. Демографические факторы: Социально-экономический статус и другие демографические характеристики избирателей могли модифицировать влияние внешнего вида.

5. Индивидуальные различия: Разные люди по-разному реагируют на внешние сигналы, и для некоторых избирателей менее модельные черты лица могли восприниматься как более аутентичные или надежные.

Выводы и практическое значение

На основе исследований можно сделать следующие выводы:

1. Внешний важен, но не решающий: Хотя внешность кандидата влияет на решения о голосовании, она редко является определяющим фактором в крупномасштабных политических выборах.

2. Идеология формирует восприятие внешности: Политическая идеология формирует стандарты, по которым избиратели оценивают внешность кандидатов. Маскулинные черты могут как помогать, так и мешать кандидатам в зависимости от их идеологической позиции.

3. Сходство создает предпочтения: Люди склонны голосовать за кандидатов, которые похожи на них или соответствуют их представлению о представителях их политической группы.

4. Контекст меняет приоритеты: Политический контекст и ситуация выборов могут изменять относительную важность различных черт внешности.

5. Демография модерирует эффекты: Влияние внешности на решение о голосовании варьируется в зависимости от социально-экономического статуса и других демографических характеристик избирателей.

Для политических кампаний это означает, что важно не только привлекать привлекательных кандидатов, но и ensuring, что их внешний вид соответствует ожиданиям целевой электоральной группы и политическому контексту. В конечном счете, победа кандидата с менее модельными чертами лица свидетельствует о том, что на выборах решают комплексные факторы, где идеологическое соответствие и социальное сходство часто перевешивают объективные стандарты внешней привлекательности.

Источники

1. Laustsen, L., & Petersen, M. B. (2018). When the Party Decides: The Effects of Facial Competence and Dominance on Internal Nominations of Political Candidates - SAGE Journals
2. Facial Similarity between Voters and Candidates Causes Influence - Oxford Academic
3. Looking Competent Does Not Appeal to All Voters Equally: The Role of Social Class and Politicians’ Facial Appearance for Voting Likelihood - PubMed
4. Red shape, blue shape: political ideology influences the social perception of body shape - Nature
5. Preference for leaders with high and low facial width-to-height ratios: moderating roles of political ideology and voting context - PMC
6. The Political Gender Gap: Gender Bias in Facial Inferences that Predict Voting Behavior - PLOS One
7. The ideal politician: Impact of voters’ ideology - ScienceDirect
8. Right-Wing Politicians Prefer the Emotional Left - PubMed
9. Using deep learning to predict ideology from facial photographs: expressions, beauty, and extra-facial information - PMC
10. Scientists use deep learning algorithms to predict political ideology - PsyPost